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非一线城市文创产业如何布局
日期:2018-08-09 浏览:0次

往期回顾

上期创意君推出了《非一线城市文创产业如何破局》,分析了非一线城市文创产业结合自身特点的破局之法,本篇创意君将着重分析非一线城市如何利用自身的优势布局文创产业。

 文化创意产业(以下简称“文创产业”)是以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。竞争战略之父迈克尔·波特认为:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”所以,文化才是“城市最大的不动产”,而能否有效协调文化产业与城市的关系,把握好文化城市未来的发展趋势,抓住文创产业发展的良机,是一座城市能否脱颖而出的关键。


那么没有北上广深等一线城市得天独厚的资源优势的其它非一线城市该如何布局文创产业呢?创意君深入研究后认为应该从以下几方面入手:

明确城市文化产业定位

任何一座城市都不可能将文化产业全部领域完全纳入其产业布局之中,那么根据城市本身文化积淀和已有的产业资源来确定自己在文化产业体系中的定位就显得非常重要。例如成都市作为典型的内陆型城市,其文创产业发展却能和东部沿海城市相媲美。成都市产业发展白皮书中这样描述该市的产业发展定位:将成都建设成为西部领先、全国一流、世界知名的文创中心城市。重点做深做优古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特色文创产业。围绕“文化+”“互联网+”,积极培育与文化创意产业相关的信息服务、数字多媒体、动漫游戏等新兴产业,形成国内领先,世界一流的文创产业核心竞争力。

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成都市结合自身的历史文化和区位特点,文化产业定位非常明确,并且在受众上将城市定位为“成都,一座来了就不想走的城市”,根据这个主题,大力布局休闲类文创产业,如遍布大街小巷的各类型茶馆书店成了成都街头颇具特色的景观;打造品牌化文化休闲中心,如东郊记忆公园以“音乐”为主题,宽窄巷子以“民俗”为标签,锦里则以“小酒吧”为名片,洛带古镇更多的是以书画为最大卖点,凭借以上几点“明星”文化品牌,成功塑造了成都市的文化名片。

找准核心产业优势

发展文化创意产业,必须立足一座城市的资源禀赋,依托现有产业基础,瞄准世界发展大势,找准比较优势、打造竞争优势、构筑产业优势,坚持有所为、有所不为,捏紧拳头,重点突破。对此,杭州市坚持对文化创意产业的内涵和外延只做“加法”不做“减法”,明确重点发展信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大门类文化创意产业。杭州在2016年时文化创意产业增加值就在全市GDP的比重中占比23%,远远超过了北上广深等一线城市。

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杭州率先在全国提出打造“动漫之都”目标,2005年起,杭州成为中国国际动漫节永久举办地,成功打响“动漫之都”品牌。同时,杭州市把发展设计服务业摆上重要位置,推动“杭州制造”向“杭州创造”的历史性跨越。特别是以实施“中国杰出女装设计师发现计划”为抓手,培养一批国际一流女装设计师,加快打造“中国女装之都”,打响“杭州设计”品牌。在文化休闲旅游方面,杭州坚持把文化和旅游有机结合起来,以历史文化遗产保护为导向,以重大建设工程为载体,将杭州整座城市打造成特殊的巨型旅游产品,积极推进从“旅游城市”向“城市旅游”的历史性跨越。在文化会展方面,杭州形成了创意策划、场馆管理、会展传播、招商代理、广告代理、布展设计、设备租赁等相配套的“产业链”,从展览、会议拓展到了品牌推广、大型节庆文化活动、体育赛事等领域,培育了一批以杭州地域文化为内涵、特色产业为依托的国际性和全国性会展品牌。2016年的G20杭州峰会以及将于2022年举办的杭州亚运会,极大地推动了杭州文化会展业的发展。2016年,杭州跻身全球100强国际会议目的地城市。

推动“文创+”融合发展

在产业融合的大背景下,“文创+”是中国文化近年来的重要发展方向,比如“文创+农业”、“文创+制造”、“文创+旅游”、“文创+展会”等,是近年来倡导的产业融合模式。该模式打破了以往对各次产业的机械分割,提倡以创意为核心,形成产业联动,整合提升产业的整合价值。文创产业的发展应该有新形式的商业模式,及产业要素与市场规律的相互匹配,在产业结构、产业链条、产业融合度上聚焦发展,对一个城市活力无限的文创产业具有非凡的发展意义。

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仍然是成都市走在“文创+”战略的前列。成都市布局文创产业之初就规划推进文创与其它产业融合,实现农业、商业、制造业、旅游业等行业附加值提升,用创意驱动产业升级。去年11月举办的第四届成都创意设计周展会处处透露着“文创+”融合发展的深意。文创城市馆,推进文创与城市融合,将人文理念注入城市规划设计和建设管理当中,把文化创意、深度体验和艺术美学融入城市生活。文创艺术馆,推进文创与艺术的融合,包括与传媒影视、文体旅游等产业的融合,让艺术为创意增添灵感。文创数字馆,推进文创与信息服务的融合,软件服务、电子商务、动漫游戏……多个领域与文创实现碰撞。

也因此在由腾讯研究院和标准排名城市研究院共同举办的“新文创·新动能”2018新文创产业峰会上,成都以其在产业活力、人才活力、政策活动、传播活力等指标上的优秀表现,击败北上广深等一线城市在100个城市样本中脱颖而出,排名首位这样的成绩就并不让人觉得意外了。

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政府层面的引导和支持

政府力量是城市产业发展的重要推动力量,不同于大城市具有明显的产业集聚和产业辐射效应,能自发主动的形成较大的产业发展内动力,对非一线城市来说,政府层面的引导则是相当重要的一环,成都在文创产业的成果极速盛大彰显与成都市各级政府相继出台鼓励本地文化产业发展创新的诸项措施是分不开的,成都市文化创意产业增加值持续增长,并且其发展的成果得到了越来越多的关注和认可。截止2016年的统计数据显示,成都市全部文化创意企业实现营业收入2614.2亿元,创造增加值633.6亿元,占GDP的5.2%,文创产业已成为成都市国民经济新兴支柱产业。而文创产业增加值占全市GDP高达23%的杭州市则是在全国率先制定了动漫游戏产业发展规划及相关扶持政策,在布局其八大优势产业时政府层面的扶持政策更是步步跟进。

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与成都、杭州同为长江经济带上的省会城市武汉市,是国家历史文化名城、中国楚文化的重要发祥地、中国民主革命的发祥地和首批中国优秀旅游城市,文化资源丰富,名胜古迹众多。2006年以来,武汉通过优势产业引领、大力推动文化和科技融合,积极实施“文化+”、“数字+”与“互联网+”等战略,并以建设东湖国家级文化和科技融合示范基地为契机,逐步形成文创产业“一区多园”的发展格局。“十二五”期末,全市文创产业实现增加值409.3亿元,占全GDP比重达到3.75%。武汉通过支持武汉东湖高新区引领武汉文创产业发展,扶持汉口文创谷、武汉创意天地、中国光谷创意产业基地、汉阳造、江城壹号、5.5创意产业园等一批文创产业园区飞速成长;涌现出了斗鱼直播、盛天网络、传神语联、两点十分为代表的一批骨干文创企业;主要产业领域的创意设计、网络直播、文化旅游、数字方博、动漫游戏等行业快速发展。

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· 创意设计方面

武汉大力支持设计创意与工业、时尚、建筑、城市规划等融合发展。光谷创意产业基地,楚天181创意产业园,汉阳造文化集聚区,湖北美术学院设计展示区,武汉纺织大学服装汉工厂,武汉地质大学光谷珠宝园,武大珞珈创意园孵化器等数十个设计创意园区蓬勃兴起。去年11月,武汉成功入选2017年全球创意城市网络“设计之都”,成为继深圳、上海、北京之后中国第四个“设计之都”。未来,武汉将进一步促进创意设计在智慧城市、社区公共服务、公共艺术等领域的融合应用,提升人居生活质量。

· 网络直播方面

武汉出现了斗鱼直播、盛天网络、传神语联网、文网亿联等互联网平台公司。其中,斗鱼直播的发展最为引人注目,成立仅4年的斗鱼在今年上半年完成E轮融资后,估值达200亿元人民币,成为游戏直播乃至整个直播行业的领头羊。凭借斗鱼等本土企业互联网企业的强势崛起以及包括奇虎360、小米科技、小红书、尚德机构等30多家大型国际知名企业纷纷在武汉光谷设立总部或“第二总部”,武汉正在成为中国互联网的第四极。

· 文化旅游方面

武汉依托其悠久的历史文化传承和百湖两江三镇自然景观,构建“一轴一心一山三城百湖”全域旅游发展的空间布局,大力实施六大行动计划,大力发展蓝色水上旅游、绿色生态旅游、红色革命教育旅游、古色历史人文旅游、夜色休闲旅游“五色旅游”,把武汉建设成为独具特色的中国旅游休闲示范城市和国际滨水旅游名城。以知音文化为灵魂、以大汉口长江文化为背景的全球首部漂移式多维体验剧《知音号》实景演出,创下连续3个月上座率100%的火爆成绩,已成为武汉城市文化旅游新名片和中国文旅产业新地标。

· 数字文博方面

武汉积极促进以数字技术推动文化博物馆,文化展厅、文化虚拟体验馆的应用和建设,围绕建设“艺术之城”,大力实施数字文化馆、数字图书馆、数字美术馆、数字博物馆、数字书城工程,积极推动实施民族文化科技保护示范工程,完成对荆楚文化、首义文化、东湖文化、知音文化、木兰文化及国家级非物质文化遗产的数字化建设,建设一批具有中国特色的民族文化资源库。

· 动漫游戏方面

武汉经过超前布局,快速发展,已经形成集策划创作、出版发行、产品制作、影视播映、文化演艺、衍生产品开发生产、人才培训为一体的动漫游戏产业链。涌现了以两点十分、江通动画为代表的国内外著名企业。截至2017年底,武汉动漫游戏行业已拥有国家动画产业基地1家,国家文化产业示范基地4家,国家重点动漫企业2家,国家动漫企业23家,湖北省文化产业示范基地及园区42家,武汉市文化和科技融合示范企业和园区21家。武汉动漫游戏行业总产值接近80亿元。


而在武汉,文创产业氛围最浓厚、文创企业分布最集聚的地方非中国光谷创意产业基地莫属。中国光谷创意产业基地是在武汉市以光谷为先导,集中力量布局文化创意产业的“一区多园”产业格局下应运而生。基地成立十年来,充分发挥光谷科技资源聚集和高校及科研院所众多的优势,聚焦文化创意与科技创新领域,重点发展动漫游戏、互联网、数字出版、新媒体、创意设计、VR/AR等相关新产业,迅速成为国内创意产业最密集的地区之一,并成长为武汉东湖国家级科技和文化融合示范基地的核心载体。目前,基地已经形成了完整的动漫游戏产业生态链条,在园区产业布局上几乎覆盖到文创产业的核心层面,在武汉市文创产业规划下的产业升级和融合发展下,中国光谷创意产业基地正在布局的新的产业形态——北辰·光谷里正以城市核心区的“文创产业综合体”形象立足武汉,假以时日,这里必将成为最时尚、最文化、最科技的光谷创新创业基地和光谷新青年荟聚地,成为华中文创产业第一聚集地。

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▲中国光谷创意产业基地一期

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▲中国光谷创意产业基地二期


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