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十年打磨,光谷动漫步入良性发展黄金时代
日期:2019-01-24 浏览:0次


1月18日,动漫大电影《闯堂兔3囧囧时光机》在全国院线上映。

1月19日,中国首部全动物三维奇幻动画片《巨兵长城传》开始在优酷视频、卡酷少儿频道同步播出。

1月22日,第91届奥斯卡奖公布入围名单,《冲破天际》入围最佳动画短片,成为唯一有望冲击本届奥斯卡奖的中国作品。

这三部动漫,产自同一个地方:武汉光谷。加上前不久登陆央视的《木奇灵2圣天灵种》以及在爱奇艺网络平台独家播出的《木奇灵3奇灵之心》,光谷以一种百花齐放的姿态活跃在2018年末至2019年初的动漫江湖里。

十年动漫,大浪淘沙。现在的光谷动漫产业,不是企业数量最多的时候。历史上那些对主业不能坚持、没有及时转型,或没有自主原创IP的企业,纷纷式微,而那些坚持“初心”,坚持开发原创产品,坚持做动漫主业的公司都“熬”了出来,打造出核心IP,打通产业链,迅速成长起来,在各自的细分领域崭露头角,不少作品达到国内一流,甚至国际一流水准。

差异化竞争已经形成,产业生态初步构建,光谷动漫产业正步入良性发展的黄金时期,一路向上。

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连续两天,两部动漫接连在全国热映;1月22日又传来消息,第91届奥斯卡奖公布入围名单,光谷企业太崆动漫打造的《冲破天际》入围最佳动画短片,成为唯一有望冲击本届奥斯卡奖的中国作品;加上前不久登陆央视的《木奇灵2圣天灵种》以及在爱奇艺网络平台独家播出的《木奇灵3奇灵之心》,光谷以一种百花齐放的姿态活跃在2018年末至2019年初的动漫江湖里。

有人用爆发来形容这个阶段的光谷动漫,也有人说,光谷动漫经过优胜劣汰,已经走到了良性发展的黄金时代。

十年动漫大浪淘沙

光谷动漫产业的发展,已走过十年跌宕起伏的历程。

东湖高新区科创局相关负责人介绍,早在2009年,光谷就出台了促进动漫创意产业发展的专项政策。在政策推动和引导下,动漫企业如雨后春笋般涌现,江通传媒、两点十分动漫、玛雅动漫等一批企业从中脱颖而出。当时,有很多企业的主营业务是做动漫外包,品牌意识较弱,盈利模式单一。

2012年,中宣部、科技部等5部委批复光谷成立“武汉东湖国家级文化和科技融合示范基地”,这是迄今为止我省文化创意产业水准最高的基地。此后不久,省市区都出台了科技专项政策,成立了领导小组,形成全面推动产业发展的格局。

2013年,第二届武汉·中国光谷移动互联网产业论坛举行,也掀起了动漫作品转向全媒体播放的序幕,改变了以往只能在电视台单一渠道播出的状况。2014年,光谷出台“文科十条”,也进一步激发了动漫企业的生产力。这一阶段,动漫企业逐渐有了品牌意识,一些有原创、有作品、有品牌的企业快速成长,产品形态也多样化起来。同时,原创能力不足的企业也逐渐衰落。

2017年,光谷“新文科十条”颁布,之后的一年多时间,一批优秀企业和优质作品涌现出来,呈现欣欣向荣之势。也是在这一年,光谷动漫产业出现了两个标志性事件,一是引进太崆动漫,其作品《冲破天际》 制作达到国际一流水准,入选十多个国际电影节,并入围奥斯卡最佳动画短片奖;同时,品牌运作出现可喜成绩,由两点十分动漫与江小白酒业联合出品的《我是江小白》大放异彩,并于2018年11月上线第二季,成为经典营销案例,成功探索出动漫企业新的增长点。自此,动漫开始与各行业深入合作,开启全新的发展阶段。

“动漫等战略性新兴文化业态的成功,需要想象力和创意,需要执着的‘工匠精神’、科学的生产方式、敢拼敢闯的市场竞争意识和能力等。”东湖高新区科创局相关负责人感叹,在这个过程中,大浪淘沙,存活下来的企业都获得了很好的发展。有些不再将动漫作为主业的企业,及时转向别的产业领域,也开拓了另一番天地。

差异化竞争中佳作频现

目前,光谷以动漫为核心业务的企业虽然数量不足30家,但经过优胜劣汰,每家企业都有自己的IP,有独特的优势和鲜明的发展路径,不再耽于内耗及无意义的重复,在各自的领域深耕,并为广大观众提供了一批高质量的作品。

江通传媒的动画系列片《天上掉下个猪八戒》 先后获得中国国际动漫数码节“最佳电视片”奖、“美猴奖”系列动画片特别奖、第23届中国电视金鹰奖优秀长篇美术片奖、“星光奖”电视动画片大奖等奖项;将中央广播电台的经典IP“小喇叭”制作成动画上线腾讯视频;与中央党史研究室、湖北省委宣传部、湖北省党史研究室联合出品的《中国共产党故事》再现了中国共产党新民主主义革命时期的重大历史事件,得到了中宣部、文化部相关领导的高度重视和肯定。

两点十分动漫的原创漫画《银之守墓人》点击量破154亿次,被文化部评为“国家动漫品牌保护计划品牌”,被腾讯评为“十大国漫”,与其它几个IP以一亿元授权制作游戏,是国内授权金额最高的漫画作品之一;《我是江小白》 第一季和第二季,首创“二次元+消费品”共建IP新模式,引发业界瞩目。近年来,企业获得知名投资机构数亿元投资。2017年,两点十分动漫成立华中首支动画产业基金“互娱基金”,已投资二十多家产业链上下游企业。

博润通的“木奇灵”系列动画,自上映以来已三次登陆中央电视台少儿频道黄金时段,曾获全国电视少儿栏目白天时段收视冠军,累计发行总台数近1100台次;获得了6项国家级动漫大奖;网络传播总量已超10亿次,曾多次名列搜狐视频、优酷视频、乐视视频播放排名第一。

玛雅动漫的《闯闯闯!我是闯堂兔!》入选“文化部弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”,三部大电影先后登陆院线,取得不俗成绩。

太崆动漫作品《冲破天际》预告片已入选 Palm Springs Film Festival、IMDb、CICFF、金爵奖、金猴奖等14个国际电影节,近日正角逐奥斯卡最佳动画短片奖。

此外,包括天娱动画的《蔬菜不寂寞》在内,光谷共有40多部动漫作品登陆央视少儿频道。

《冲破天际》等一批高质量动漫作品的推出,同时与互联网、新媒体等结合,产生更多新兴文化科技业态,为人民群众提供更多国产高质量的文化消费产品,未来也将培育更多高品质“国风”动漫作品。

构建IP核心的生态圈

“前些年我们还在搭建产业链,聚集制作动画各环节所需要的企业,而现在,我们已经是在构建动漫产业生态圈了。”光谷创意产业基地总经理董思艺说,很多企业经过前期的发展,已经能够独立完成动画制作的全过程,而基地现在给企业配套支持的是围绕IP的生态圈,涉及网络文学、动漫、影视、游戏等领域。

光谷聚集了湖北省70%以上的动漫游戏企业,培育了江通传媒、两点十分动漫、博润通等动漫企业;培育了微派网络、卓讯互动、铃空游戏等游戏企业,培育了泛娱信息、凤舞天下、虎客影像等文学影视企业。闯堂兔、UP喵、招财童子、断尾狗、当小康等汉产动漫表情包活跃微信、QQ平台,以原创动漫IP为核心的新媒体动漫取得全面突破。一批实力企业和精品力作不断涌现,构成了打造武汉动漫游戏产业集群生态圈的基础。此外,中国游戏节、中国青年电子竞技大赛、斗鱼直播节等光谷企业主办或承办的活动,进一步增添了产业发展氛围。

据介绍,武汉动漫游戏行业目前拥有1个国家动画产业基地,4家国家文化产业示范基地,2家国家重点动漫企业,23家国家动漫企业,42家湖北省文化产业示范基地及园区,10家武汉市文化和科技融合示范企业和园区。这些企业和园区,大多数在光谷。

企业之间的良性竞争和产业生态的形成,带来的是整个业态的繁荣。2011年,武汉动漫游戏行业总产值为30亿元,截至2017年底,这个数字接近80亿元,全年完成制作影视和新媒体动画作品超8000分钟。据最新统计,2018年,产值达到85亿元。

与此同时,更多优质的动漫企业和人才,正加速向武汉及光谷聚集。

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(文章资讯来源:楚天都市报创光谷、武汉动漫协会)




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